Lubella mural w Lublinie. Lokalność jako doświadczenie marki

Mural Lubella nie był tylko dekoracją na ścianie hali produkcyjnej.

Był opowieścią o marce, miejscu i historii, która przez lata budowała jej tożsamość. W tym projekcie ważne było, aby sztuka w przestrzeni przemysłowej nie pozostała wyłącznie tłem, ale stała się punktem spotkania: z pracownikami, zaproszonymi gośćmi, lokalnością i codziennym doświadczeniem produktu.

Dlatego wydarzenie zaprojektowaliśmy jako format otwarty, dostępny i angażujący. Taki, który pozwalał uczestnikom zobaczyć mural, poczuć atmosferę marki i wejść z nią w kontakt w naturalny, zmysłowy sposób.

Lubella jest marką silnie związaną z Lublinem i regionem. Właśnie dlatego w centrum komunikacji znalazła się lokalna tożsamość, historia i symbole, które są rozpoznawalne dla społeczności.

Mural stał się artystyczną interpretacją tej relacji. Pojawiły się w nim elementy nawiązujące do tradycji marki, krajobrazu Lubelszczyzny, pól, młyna, maszyn rolniczych, haftowanych kwiatów i lokalnych symboli.

To nie była przypadkowa kompozycja. Każdy detal pracował na jedną narrację: Lubella jako marka zakorzeniona w miejscu, z którego wyrasta, i bliska ludziom, którzy współtworzą jej codzienność.

Wydarzenie miało charakter otwarty i rotacyjny. Uczestniczyli w nim pracownicy zakładu oraz zaproszeni goście, którzy w ciągu dnia odwiedzali przygotowaną strefę eventową.

Najważniejsze było stworzenie formatu, który będzie jednocześnie prosty, dostępny i spójny z charakterem marki. Zamiast zamkniętej prezentacji powstała przestrzeń spotkania przy muralu, produkcie i rozmowie.

W takich projektach ważne jest, aby doświadczenie nie było oderwane od codzienności uczestników. Dlatego event został osadzony w realnym kontekście miejsca pracy i hali produkcyjnej, ale nadany mu został bardziej uroczysty, komunikacyjny charakter.

Integralnym elementem realizacji była strefa foodtruck przygotowana specjalnie dla pracowników zakładu.

Z obrandowanego samochodu serwowane były makarony Lubella w dedykowanych, brandowanych opakowaniach. Dzięki temu uczestnicy mogli doświadczyć marki nie tylko przez obraz muralu, ale też przez smak, zapach i bezpośredni kontakt z produktem.

To właśnie ten element połączył komunikację wizerunkową z doświadczeniem. Mural opowiadał historię marki, a strefa foodtruck pozwalała ją poczuć w prosty, codzienny i bardzo naturalny sposób.

Projekt został uzupełniony o działania PR oraz współpracę z influencerami, które wzmacniały komunikację idei muralu poza samym wydarzeniem.

To ważne, bo dobrze zaprojektowany event nie kończy się w dniu realizacji. Może stać się punktem wyjścia do szerszej narracji: w mediach, social mediach, komunikacji wewnętrznej i materiałach wizerunkowych marki.

W przypadku Lubelli mural był nośnikiem historii, ale dopiero połączenie go z wydarzeniem, dokumentacją, działaniami PR i contentem pozwoliło zbudować pełniejsze doświadczenie marki.

Kulminacyjnym punktem wydarzenia było oficjalne przemówienie Prezesa firmy Lubella oraz symboliczne rozkrojenie tortu pod muralem.

Ten moment nadał realizacji uroczysty charakter, a jednocześnie pozostał blisko ludzi i miejsca, którego dotyczył projekt. Nie była to formalność oderwana od wydarzenia, ale symboliczne domknięcie opowieści o marce, jej historii i społeczności pracowników.

Całość była dokumentowana fotograficznie, tak aby uchwycić zarówno mural, strefę foodtruck, interakcje uczestników, jak i oficjalną część wydarzenia.

W wydarzeniu mogło uczestniczyć blisko 600 pracowników oraz zaproszonych gości.

Rotacyjna formuła pozwoliła naturalnie włączyć dużą grupę odbiorców w projekt, bez tworzenia sztywnego, jednorazowego scenariusza. Uczestnicy mogli pojawić się w strefie, zobaczyć mural, skorzystać z foodtrucka, porozmawiać i wziąć udział w wydarzeniu w rytmie dopasowanym do dnia pracy.

Dzięki temu event nie był dodatkiem obok codzienności firmy. Stał się jej częścią. To ważne w komunikacji wewnętrznej, bo najlepsze wydarzenia dla pracowników nie tylko informują, ale budują poczucie wspólnego udziału w historii marki.

Lubella mural w Lublinie dobrze pokazuje, jak brand experience może działać w praktyce.

Doświadczenie marki nie zawsze musi oznaczać wielką scenografię albo rozbudowaną aktywację. Czasem najmocniej działa połączenie prostych, ale znaczących elementów: miejsca, historii, produktu, symbolu i ludzi.

W tym projekcie mural był punktem wyjścia, ale pełne doświadczenie powstało dopiero wtedy, gdy sztuka spotkała się ze smakiem, rozmową, lokalnością i obecnością pracowników.

W realizacji dla Lubelli detal miał znaczenie zarówno wizualne, jak i komunikacyjne.

Branding foodtrucka, opakowania, sposób podania makaronów, lokalne symbole w muralu, oficjalny moment pod ścianą i dokumentacja fotograficzna pracowały na jeden efekt: spójną, prostą i autentyczną opowieść o marce.

Właśnie takie detale decydują o tym, czy wydarzenie jest tylko chwilową atrakcją, czy staje się elementem większej narracji.

Event Lubella w Lublinie był przykładem tego, jak sztuka w przestrzeni przemysłowej może stać się nośnikiem wartości marki.

Połączenie muralu, lokalnych symboli, strefy foodtruck, działań PR i influencer marketingu stworzyło doświadczenie, które wzmacniało relację marki z pracownikami, regionem i szerszą społecznością.

To był projekt, w którym lokalność nie była hasłem, ale realnym punktem wyjścia do komunikacji. Marka mogła opowiedzieć o swojej historii, a uczestnicy mogli jej doświadczyć w miejscu, które na co dzień współtworzy jej tożsamość.

Więcej o rynku komunikacji marketingowej można znaleźć na stronie SAR.